Планирование маркетинга в условиях перемен

Маслова Т. Д., Смирнова Д. В., Чигирь М. В.

Исследован понятийный аппарат планирования маркетинговой деятельности. Проведен критический анализ существующих методов планирования. Рассмотрен комплексный подход, объединяющий традиционные методы планирования и сетевого моделирования маркетинговой деятельности в условиях галопирующих изменений, и реализация комплексного подхода на практике.

Рекомендуется докторантам, аспирантам, магистрантам, научным работникам вузов и коммерческих организаций при проведении научных исследований и разработке маркетинговых планов и программ.

Санкт-Петербург 2021 г.